Аз съм фен на обувките и любимата ми марка е Nike. Майка ми купи първите маратонки Nike когато бях на 13 години. Преди това ми купуваше по чифт обувки всеки ден. Много обичах футбола. Ритах постоянно. А много от маратонките се късаха още на пърия ден. Но не и Найкът. Първите ми маратонки Nike издържаха месеци на всекидневно натоварване и бяха първите маратонки, които смених не защото се скъсаха, а защото ми умаляха.
Друга причина, поради която обичам Nike, е много проста: вярвам на Nike. Много е трудно за компания за облекло или обувки да изгради този вид лоялност към своите потребители. Брандът е добър в много неща: произвежда висококачествени и добре изглеждащи обувки; проектира модни и професионални облекла; спонсорира много спортни отбори и печели на купища пари. Но там, където компанията наистина превъзхожда останалите, е нейният маркетинг. Няма компания, която да прави брандинг като Nike. Найк доминира в индустрията на спортни пособия, защото имат блестящи стратегии за брандиране.
Nike направи прекрасно впечатление с изключителните си реклами. Много утвърдени компании провеждат доста плахи рекламни кампании, като предпочитат да си почиват на лаврите и историята на успеха. Nike не е от тези компании. Вместо това те непрекъснато се занимават с иновации, за които хората ще говорят. От Nike никога не се страхуват да рискуват с рекламните си кампании. Компанията прави реклами, които не забравяте. Например, Nike ще се фокусира върху любовта, невъзможността, величието, бъдещето и т.н.
Когато говорим за асоциация с брандове, Nike винаги се асоциира с най-големите имена. Кои са маратонките, направили Майкъл Джордан изключително популярен? Повечето хора знаят, че отговорът е Air Jordan, които редовно се продават за стотици долари и въпреки това хората се редят на опашка, за да ги купят. Освен най-великия баскетболист за всички времена, Nike е сключил сделки и с Тайгър Уудс (най-великият голфър от своето поколение), Дерек Джетър (лицето на бейзбола от 2000 г.) и Кристиано Роналдо (един от най-известните спортисти в света ).
Nike е бранд изправен пред конкуренция от компании като Puma, Reebok, Adidas и други. Надпреварата води до прилив на иновации и продукти, на които потребителите не могат да устоят. Например Nike Air VaporMax разполага с най-модерното устройство на Nike Airbag до момента. Отличава се не само по-екстремно, целенасочено разположение на въздушните камери, но и повече въздух от всякога. Моделът напълно изхвърля традиционната междинна подметка от пяна, намалявайки теглото и обема в замяна на по-добра гъвкавост, без да се нарушава структурата. Марката е добре представена и на българския пазар. Винаги пазарувайте оригинални маратонки Nike само от доказани търговци. Пазарът е залят от реплики на световните брандове, а радостта от ниската цена трае по-кратко от разочарованието от лошото качество.
